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核心价值—品牌灵魂的体现
时间:2021年4月28日 来源: 本站 点击: 23

      所谓品牌的核心价值,就是希望在消费者大脑中烙下的最终价值烙印,也是品牌对目标客户的一种信用和承诺。一般而言,企业品牌或者平台品牌的核心价值感性居多,包容性更强:比如微信,再小的个体也有自己的品牌。比如哈根达斯,核心价值是爱情的甜蜜。比如奔驰宝马,核心价值是豪华舒适与驾驶的乐趣。


      我们可以来看一下可口可乐的核心价值——乐观向上,勇于面对困难。据说20世纪有一次调查显示,全球最流行的三、个词语分别是上帝可口可乐。诞生于1886年的可口可乐何以有如此巨大的魅力?穿越百年时光,依然牢牢俘获人心。

其实,可口可乐辉煌成功的秘诀就是在于对乐观向上,勇于面对困难的品牌核心价值不遗余力地演绎和坚持。18865月,可口可乐诞生不久就在《亚特兰大日报》上打出第一幅广告:可口可乐,可口!清新!快乐!活力!……”一百多年来,可口可乐用过的广告语达100多条,代言人也换了又换,然而万变不离其宗,可口可乐乐观向上,勇于面对困难的精神始终如一。正是“乐观向上,勇于面对困难”的精神征服了全世界,使“可口可乐”成为仅次于“上帝”和“她”的流行词,深深镌刻于人们心中。


      如果说品牌有一个中心,那就是核心价值。有人说定位才是核心,但是定位要反映的是什么,也是核心价值,定位是目的,占有目标消费者心智,但定位的利益点和价值点与核心价值相比,没有那么直接和深刻。


      在寻找核心价值的过程中,所有企业都在以其为目标对自己的产品进行品牌设计,品牌设计的成功与否,直接影响到企业在市场竞争中的地位。虽然每一个企业都在进行品牌设计,但是不是所有的企业都真正的了解什么是品牌设计,不知道品牌的核心价值到底是什么,下面与大家分享品牌的核心价值。


      核心价值必须简单、清晰、具体,富有冲击力和记忆点,消费者容易理解、沟通和传播。要针对消费者需求和痛点,鲜明的需求和痛点,还要有个性特色,有效区别和阻拦竞争对手。产品或服务的质量、功能、效果等必须真实,企业资源可以匹配和支撑,能够有效回答消费者的疑问,以及和竞争对手的比较。


      提炼品牌核心价值是一个深奥的战略问题,并无放之四海而皆准的准则,企业要想提炼出精准的品牌核心价值,必须做好深入细致的市场调研,了解市场及竞争对手情况,最重要的是洞察消费者的内心。主观臆断、生搬硬套往往会导致企业战略性的失误。

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