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品牌策划决定着企业生命力的长短
时间:2021年4月26日 来源: 本站 点击: 21

       在这个媒体盛行的时代,自己的产品和竞争对手的产品差不多,质量和技术上差不多,服务品质也差不多,为什么会在销售量上斗不过人家?也有很多公司经营多年并没有实质性成长,这又是为什么?归根结底因为品牌力弱于对手!

 

       发展型企业若想做大做强,实力是一部分,但还是需要品牌的力量,在市场发展过程中,唯有品牌能够保持长久生命力。

 

据美国《财富》杂志报道,美国中小企业平均寿命不到7年,大企业平均寿命不足40年。而中国,中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7-8年。美国每年倒闭的企业约10万家,而中国有100万家,是美国的10倍。中国企业不仅生命周期短,能做强、做大的企业更是廖廖无几。为什么中国企业做不长、做不大,诉诸原因自然很多,但核心根源只有一个就是缺乏不断创新、永续前进的持久生命力。而在全球经济一体化背景下,随着市场竞争越来越激烈,产品的同质化程度也越来越高,品牌成为了差异化营销和差异化市场竞争的法宝。品牌的强弱在很大程度上决定了市场竞争力、市场规模和产品的生命周期。

 

打造一个有“品牌”的产品,消费者会更信任你,他会觉得你这个产品质量以及服务更好,所以我们需要对企业的品牌做好策划,抢占同业市场先机。

 

一、品牌策划的常见问题

 

1、塑造品牌需要大批资金吗?

 

创立品牌、展开品牌不是为了花钱, 是为了获取投资回报。品牌树立并不是很多人理解的巨额广告费,它是一个循序渐进的过程。广告只是树立品牌的做法之一,我们只需在向消费者传达品牌的价值时,展示出品牌的意义,精确定位,采用适宜的传达方式,有效使用资金,创建独一无二的品牌。

 

2、产品销量很好,却无法沉淀品牌。

 

关键是有没有品牌认识。宣传与实际产品相配合,逐渐拓展销量,同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象,久而久之深入人心。

 

3、谁来负责发展型企业的品牌策划。

 

品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务,触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点。这些都需要一支专业的团队来负责。要么追求协作,要么自我组建。

 

二、什么是品牌全案策划

 

用一个公式简单来讲 —— 全案 = 市场方案 + 品牌方案 + 传播方案;

 

品牌全案策划应该包含以下几大方面:品牌市场调研、品牌整合策划、全媒体运营、企业视觉识别系统(VI)设计、企业现代化创意、企业发展规划、广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训、企业管理模式等等。

 

品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,是一个非常完整的流程,不管是哪种类型公司,要做好品牌全案都是很有难度的,需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解,才能做好品牌的全案策划,品牌策划是企业最重要的无形资产,是企业的根本核心,是竞争力所在。

 

品牌是企业综合实力的体现,可口可乐和百事成为最受欢迎的碳酸饮料品牌,雀巢成为了最忠实的速溶咖啡品牌,加多宝能够反败为胜继续成为凉茶第一品牌,无不说明这一点。品牌,不仅仅是一个牌子,它是企业综合实力的体现。综合实力越强,品牌的影响力就越强,消费者的忠诚度也就越高,能够赚到的附加值也就越高。

 

对于企业来说,做好品牌经营,是企业未来领先于人的筹码。如果企业没有自己的品牌,那么就意味着只剩下了消亡,不管企业现在做的多大,生产能力多强,没有品牌的企业,注定不可能长久。

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